Kivikaupungin kukka
HSL:n ilme muotoutumassa
HSL:n kahdeksankulmainen perusmuoto symboloi uutta, laajempaa joukkoliikenneverkostoa. Kulmapisteissä olevat silmukat piirtyvät kivikaupungin kukaksi. Merkin silmukat ovat versoavia silmuja, jotka kertovat nykyisistä ja tulevista toimintamuodoista, kumppanuudesta sekä ekologisista arvoista ja tasa-arvoisuutta korostavasta ajattelutavasta. Kahdeksankulmio muotona symboloi uusiutumista, jossa perusmuoto neliö pyrkii kohti täydellisyyttä, ympyrää.
Kirjasintyyppi on Gotham Rounded. Merkin ja logotyypin välissä on kaksi graafista linjaa. Ne symboloivat yhdistyviä organisaatioita ja kaupunkiliikennettä kiskoineen, renkaineen ja karttalinjoineen.
Sinivalkoisen logon rinnalla HSL erottuu pirteäksi luonnehditun värimaailman avulla. Eri liikennemuotojen tunnusvärit säilyvät ennallaan. Uudeksi väriksi palettiin otetaan monien suurkaupunkien liikennejärjestelmien värikartoista tuttu vaaleanpunainen. Palettiin on mahdollista lisätä myös muita värejä tarpeen mukaan. Värien käyttö on rohkeaa, mutta selkeää.
HSL:n visuaalisen ilmeen on luonut ilmetoimisto Kokoro&Moi. Siirtyminen uuteen ilmeeseen vie aikansa, käytännössä koko ensi vuoden, ennen kuin ilme on ehditty vaihtaa kaikkiin HSL:n tuotteisiin, liikennevälineisiin, asemille ja pysäkeille.